José Antonio Alvar González nació en Llanes el 16 de enero de 1959 y es hijo de Pepe Alvar Iñarra y Dorina González Cuesta, de la Franca, que en los años 60 abrieron en la calle Pidal de la Villa la distinguida y popular cafetería “Madison». Tiene tres hermanos: Ana, Inés y Javier. Estudió Ciencias Empresariales en la Universidad Laboral de Gijón.

Pepín “el de rula” o Pepín “el del Madisón”, como dependiendo del ámbito se le conoce, está vinculado a la mar por parte de su abuelo paterno Ricardo Alvar, que fue armador de la embarcación “La Milagrosa”, la cual patroneba otro de los marineros de raza y antecesor de Ángel Batalla, Pitito Batalla. 

Además, su abuelo fue en los años 20 ordenanza del considerado el coliseo más famoso del mundo, ubicado en el corazón de Manhattan, “El Madison Square Garden”, de ahí el nombre de  la cafetería de sus padres. 

Ejerce la gerencia de la lonja desde que sacó la oposición hace 38 años, justamente el 27 de octubre del año 1983. También, es el Secretario de la Cofradía, el último eslabón para que el pescado llegué a los consumidores y uno de los pilares del resurgimiento de la Cofradía de pescadores llanisca. Sucedió en el cargo a Luis Fernández Trespalacios, amante de la historia que escribió el libro titulado: “Llanes y la mar”.

En Pepín “el de Rula”, destaca la amabilidad, la inteligencia, la elegancia y la minuciosidad. Un verdadero lujo para la Cofradía y como suele decir el Patrón Mayor: “el alma de la rula”. Se casó en 1981 con María Jesús Rozas Alvarez (Abú), que es técnico superior en radiodiagnóstico. Es padre de dos hijos, Ricardo y José Antonio, y abuelo de una niña con un precioso nombre griego, Sofía, a la que tiene un poco lejos, ya que vive en Berlín.